Merchandising: significato, esempi e differenza con i gadget aziendali
Cosa significa merchandising, da dove viene la parola, che cosa vuol dire merchandising aziendale e come si distingue da gadget e regali aziendali, con esempi dal catalogo.
Di Team Zintora
Il merchandising è l'insieme dei prodotti che portano il nome o il logo di un marchio e che vengono regalati, distribuiti o venduti per farlo ricordare. Per un'azienda significa magliette, borracce, tazze, quaderni o kit con il proprio logo, pensati per clienti, dipendenti e partecipanti a un evento.
Merchandising: significato e origine della parola
La parola viene dall'inglese merchandise, cioè "merce". In italiano si usa con due significati diversi, ed è utile distinguerli:
- nel commercio al dettaglio, il merchandising (o visual merchandising) è l'insieme delle tecniche per presentare i prodotti nel punto vendita: disposizione sugli scaffali, vetrine, esposizione;
- nel marketing e nella comunicazione, il merchandising indica i prodotti brandizzati: le maglie di una band o di una squadra, i gadget di un evento, gli articoli con il logo di un'azienda.
Quando un'azienda parla di merchandising, quasi sempre intende il secondo significato: prodotti personalizzati con il proprio marchio, da usare per farsi conoscere, ringraziare o accogliere le persone.
Cosa significa merchandising aziendale
Il merchandising aziendale è il merchandising che un'impresa crea per sé, non per venderlo ai fan. Serve a quattro cose:
- Far ricordare il marchio: un oggetto utile con il logo resta sulla scrivania o nello zaino per mesi.
- Accogliere chi entra in azienda: il kit di benvenuto per i dipendenti è spesso il primo contatto concreto con il brand.
- Ringraziare clienti e partner: un regalo ben scelto dopo un progetto o a fine anno.
- Farsi notare agli eventi: in fiera o a un congresso, un gadget pratico continua a lavorare dopo la giornata.
Per vedere modelli, prezzi indicativi e minimi in un unico posto, guarda la pagina del merchandising per aziende.
Merchandising, gadget e regali aziendali: le differenze
I tre termini si sovrappongono, ma non sono sinonimi:
| Termine | Cosa indica | Esempio tipico |
|---|---|---|
| Merchandising | Tutti i prodotti con il logo del marchio | Abbigliamento del team, borracce, kit |
| Gadget aziendali | Oggetti piccoli e di costo contenuto, per molte persone | Penne, portachiavi, shopper in fiera |
| Regali aziendali | Articoli più curati, per meno destinatari | Set regalo per clienti a fine anno |
In pratica i gadget aziendali personalizzati sono la parte "piccola" del merchandising, mentre i regali aziendali ne sono la parte più curata.
Esempi di merchandising aziendale
Le categorie più usate dalle aziende sono queste:
| Categoria | Perché funziona | Un esempio dal catalogo |
|---|---|---|
| Abbigliamento | Si indossa e porta il logo ovunque | Felpa Cinder |
| Borracce e tazze | Uso quotidiano, in ufficio e a casa | Borraccia Atlas, Tazza Ember |
| Cancelleria | Utile in riunione e in formazione | Diario Ledger, Penna Arc |
| Kit e set | Più oggetti coordinati in una confezione | Kit quaderno, penna e portachiavi |
Per l'abbigliamento del team parti dalle magliette personalizzate; per le idee più originali leggi la guida alle idee per gadget aziendali.
Come scegliere il merchandising per la tua azienda
- Parti dal destinatario: un visitatore in fiera, un cliente e un nuovo collega si aspettano oggetti diversi.
- Scegli qualcosa che si usa davvero: è l'uso quotidiano a rendere visibile il logo, non la sua dimensione.
- Controlla il minimo del prodotto: ogni articolo ha il proprio minimo, indicato sulla scheda. Non esiste un minimo unico per tutto il catalogo.
- Pianifica i tempi: la produzione standard richiede indicativamente 10–20 giorni lavorativi dall'approvazione della bozza, a cui si aggiunge il trasporto. I tempi del tuo ordine vengono confermati nel preventivo.
- Approva la bozza digitale: prima della produzione ricevi una bozza con posizione, dimensioni e colori del logo, e nulla va in produzione senza la tua approvazione.
Merchandising sostenibile: cosa si può dimostrare
Un merchandising sostenibile parte da oggetti che durano e che le persone tengono. Per ogni prodotto si può indicare l'impronta di carbonio stimata, i report di sostenibilità includono le emissioni Scope 3 e i certificati dei prodotti certificati sono disponibili su richiesta. Zintora non descrive nessun prodotto come a impatto zero e non acquista crediti di carbonio.
Quanto costa il merchandising aziendale
Il prezzo dipende da prodotto, quantità, tecnica di personalizzazione, confezione e destinazioni. Un gadget promozionale può costare pochi euro o meno, una felpa o un set regalo decine di euro. Per un confronto aggiornato, la pagina dei gadget aziendali personalizzati mostra prezzi indicativi e minimi letti dal catalogo, IVA inclusa. Per eventi e fiere, leggi anche la guida al merchandising per eventi e fiere.
Domande frequenti sul merchandising
Cosa vuol dire merchandising?
Indica i prodotti con il nome o il logo di un marchio, regalati o venduti per farlo ricordare. Nel commercio al dettaglio il termine indica anche le tecniche di esposizione dei prodotti in negozio.
Merchandising e gadget sono la stessa cosa?
No. I gadget sono una parte del merchandising: oggetti piccoli e di costo contenuto, pensati per molte persone. Il merchandising comprende anche abbigliamento, kit e regali più curati.
Si dice merchandising o merchandise?
In italiano si usa "merchandising" per indicare i prodotti brandizzati e le attività che li riguardano. Merchandise è la parola inglese per "merce".
Qual è il minimo per ordinare merchandising aziendale?
Dipende dal prodotto: ogni articolo indica il proprio minimo sulla scheda. Per uno o pochi pezzi alcuni modelli sono disponibili con la stampa on demand.
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